Мерч
Мерч – это в первую очередь концепция, отражающая «внутрянку» бренда. Фирменные вещи вызывают положительные эмоции, для покупателя футболка-мерч – это не просто памятный сувенир, а любимый предмет гардероба, который не хочется снимать. Но зато хочется поделиться ею с окружающими: похвастаться новоприобретенной футболкой, заявить «да, я обладатель этой крутой вещи».
Мерч – это не один предмет, а целая линейка, объединенная общей задумкой. Есть, так скажем, универсальные вещи, которые подходят для любого бренда – это футболки, рюкзаки, худи, толстовки, силиконовые браслеты. Они составляют основу коллекции, к ним добавляются другие отражающие фирменные ценности изделия.
Сувенирная продукция
В первом случае – это именно памятное вручение с определенным смыслом. И он со временем не теряется, а несет строго функциональную нагрузку. При этом действие всегда одинаковое. Часто выбирается по необходимости, с учетом определенных закономерностей и строго по поводу, пусть даже им становится первое знакомство с новым партнером или ежегодное продление контракта. Стоимость зависит от статуса того, кому вручается.
Это в равной степени знак внимания и мощный двигатель рекламы, постоянное, но не навязчивое напоминание о компании. Информация преподносится на уровне подсознания, постоянно обновляется при взгляде на предмет, обеспечивая узнавание бренда, подтверждение его прочного места на рынке. Постепенно создается положительный образ фирмы, то есть, работает на перспективу. Такие вложения себя оправдывают, не сразу, но с приличными дивидендами.
